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国内刊号：42-1558/C
国际刊号：1008-3456
发布日期:
作者：盛光华
关键词：社会互动; 社会规范; 社会价值; 社会距离; 绿色购买
基金：国家社会科学基金一般项目“生活方式绿色化促进获得感提升的机制及公共政策创新研究”（18BGL215）；国家社会科学基金重大项目“‘十三五’时期环境治理与经济发展方式转变相互协调机制研究”（15ZDA015）；国家自然科学基金项目“绿色全要素生产率下的环境规制选择问题研究”（71373101）。
绿色购买不仅受到与环境相关的内部心理因素的促进作用，还受到与社会互动相关的外部情境因素的驱动作用。基于社会互动理论视角，聚焦于社会规范中的命令性规范，构建了绿色购买的社会机制。通过两组实验研究发现，相比普通环保信息，命令性规范信息增强消费者的绿色购买意愿；社会价值中介两者之间的关系；社会距离调节命令性规范信息对社会价值的影响，并调节社会价值的中介作用，在远社会距离情境下，消费者感知到更多的社会价值，但社会价值的中介作用比近社会距离情境要弱。基于此，提出政府应在全社会营造浓厚的绿色消费社会互动氛围，并提出了具体的企业营销措施。
来源：2019年第2期
《华中农业大学学报(社会科学版)》期刊编辑部
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