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国内刊号：42-1558/C
国际刊号：1008-3456
发布日期:
作者：项朝阳
关键词：品牌真实性; 品牌情感; 品牌推崇; 品牌敏感; 农产品品牌
基金：国家大宗蔬菜产业技术体系产业经济研究（CARS-23-F01）；国家自然科学基金项目“基于消费者风险认知的食品安全风险沟通作用机理及策略研究”（71603095）。
以S-O-R（刺激-机体-反应）模型为基础，构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型，并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明：农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用；“真有之情”和“应有之情”均对品牌推崇具有显著的正向影响；“真有之情”和“应有之情”在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用；品牌敏感在农产品品牌真实性和“真有之情”间起到负向调节作用。
来源：2020年第3期
《华中农业大学学报(社会科学版)》期刊编辑部
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