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国内刊号：42-1558/C
国际刊号：1008-3456
发布日期:
作者：吕 丹
关键词：新型农业经营主体; 农产品电子商务; 技术采纳理论; 电商采纳行为; 结构方程模型
基金：农业电子商务湖北省协同创新中心2018年度重大调研课题“湖北省新型农业经营主体开展电商情况调研”（201801）；青海省科技计划项目“青海省县域科技创新模式及实施方案研究——以乌兰县为例”（2018-ZJ-609）。
整合TRA、TTF和TOE框架等技术采纳理论模型，构建了新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素模型。通过调查问卷采集湖北省589家新型农业经营主体的样本数据，运用结构方程模型对研究假说进行检验，同时建立多群组结构方程模型对不同类型的新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素进行对比分析。结果表明：人力资源、物流条件、资金充裕度以及政策扶持是影响新型农业经营主体农产品电子商务采纳的最重要因素。其中，人力资源和政策扶持是家庭农场和专业大户农产品电子商务采纳的关键影响因素，农民专业合作社受效果易察和资金充裕度的影响较大。提出应鼓励家庭农场和专业大户更广泛地采纳农产品电子商务，农民专业合作社则凸显引领作用，着重发展农产品电子商务采纳深度。
来源：2020年第3期
《华中农业大学学报(社会科学版)》期刊编辑部
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