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国内刊号：42-1558/C
国际刊号：1008-3456
发布日期:
作者：闫贝贝，赵佩佩，刘天军
关键词：信息素养;参与电商;内在感知;政府推广
基金：国家自然科学基金重点项目“我国西部农业市场培育与开放研究”(７１９３３００５);国家自然科学基金面上项目“信任与农民创 业:机会识别、创业决策与创业绩效”(７１７７３０８９).
基于有限理性行为理论和卢因行为理论,构建了信息素养对农户参与电商的 理论分析框架,利用陕西省８２７个苹果种植户调研数据,实证检验信息素养对农户参与电商 的因果效应,以及农户内在感知和政府推广在信息素养影响农户参与电商关系中的作用机 理.研究结果表明,信息素养对农户参与电商有显著正向影响;农户内在感知在信息素养影 响农户参与电商关系中发挥部分中介作用,具体而言,信息素养通过提高农户对农产品电商 的感知有用性和感知易用性促进农户参与电商;政府推广在信息素养影响农户参与电商关 系中具有显著正向调节作用,推广内容的全面性、易于理解程度和推广频率会增强信息素养 在农户参与电商中的促进作用.
来源：2021年第5期
《华中农业大学学报(社会科学版)》期刊编辑部
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