华中农业大学学报(社会科学版)

作者：杜三峡，罗小锋，唐林

单位：1.华中农业大学 经济管理学院，湖北 武汉430070;2.湖北农村发展研究中心，湖北 武汉 430070;3.武汉工程大学 法商学院，湖北 武汉430205

关键词：溢价预期;质量认证;绿色防控技术;稻农;门槛回归

基金：国家自然科学基金面上项目“信息不对称、技术推广服务与稻农采纳行为：基于生物农药的理论与实证研究”（72073048）；教育部人文社科项目“农户参与人居环境整治的行为逻辑、福利效应及提升策略研究”（23YJC790121）。*为通讯作者。

绿色防控技术推广是应对气候变化和实现农业绿色转型的重要举措。现有研究往往单独分析溢价预期和质量认证对农户绿色防控技术采纳行为的影响，忽视了农户在溢价预期的激励下主动参与质量认证的可能性和溢价预期的作用程度。本文构建“溢价预期—质量认证—绿色防控技术采纳行为”的分析框架，利用湖北省1039户水稻种植户调研数据，探究溢价预期对农户绿色防控技术采纳行为的影响以及质量认证在其中的内在机制。结果显示：第一，溢价预期总体上显著促进了农户的绿色防控技术采纳行为，但溢价预期的促进效应呈现边际效应递减的非线性特征。而且，溢价预期对种植规模小、满足口粮型农户的绿色防控技术采纳行为的促进作用更强。第二，溢价预期与农户参与质量认证存在“倒U”型关系，即溢价预期对质量认证的影响具有“预期动力不足—溢价预期释放—溢价预期牵制”的非线性变化轨迹。第三，机制分析表明，溢价预期高的农户可以通过参与质量认证间接促进其采纳绿色防控技术。因此，有必要完善绿色农产品市场体系以强化农户对优质优价的信心，优化质量认证发展环境和配套措施吸纳农户广泛参与质量认证，实现对农户采纳绿色防控技术的长效激励。

来源：2024年第4期

《华中农业大学学报(社会科学版)》期刊编辑部

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